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ANÁLISIS DE IMÁGENES PUBLICITARIAS

Aparece una niña en su habitación, en plano general, en una fotografía. La habitación en sí es bastante luminosa, con colores cálidos, pero la cara de la niña es seria. Ella está encima de una casita de muñecas y, en el suelo en frente de ella, unos juguetes sosteniendo una sábana enfrente, como para salvarla si la niña se cae o salta. También se pueden ver, prestando atención a la imagen, que los demás juguetes de la niña en el armario y la cama la están mirando.

La luz se centra en la niña, al igual que la imagen, destacando ella la primera antes que los juguetes, a los que hay que prestar más atención para notar detalles; básicamente la imagen está preparada para que, de un golpe de vista, te fijes en la niña y en el logo de Chupa Chups.

La imagen deja espacio para parte de un armario, la cama de la niña y poco más, ya que se centra en la niña y los juguetes, quienes están casi en el centro, en un espacio. Esto, es, para que también se vean el eslogan y el logo de Chupa Chups.
El eslogan literalmente dice "es el fin del mundo sin ellos", hablando de las porras. Este está escrito en negro, con una letra alegre en cursiva.

NOTA: La traducción correcta sería "es el fin del mundo sin ellos", pero el eslogan menciona literalmente "it" o "eso/ello", refiriéndose a las porras. De esa manera se sabe que se refiere a las porras y no a los juguetes o a los niños.

En general, el eslogan en sí ya dice lo que la imagen pretende transmitir: "es el fin del mundo sin ellos", mientras que se muestra a una niña triste encima del tejado de una casita y sus juguetes dispuestos a salvarla, lo que indica que la niña se pretende suicidar porque no tiene Chupa Chups. Es un contexto algo oscuro, y aquí se entraría en un debate ético sobre si este tipo de temas deberían ser tratados en anuncios para productos, aún menos para niños.
Sin embargo, el ambiente de la imagen en general es risueño e inocente. Más que nada porque está claro que la niña no va a morir si se tira desde la casita. Como mucho, se hará un chichón. Y los juguetes tampoco van a alarmarse por ello ni mucho menos ayudarla, con lo cual, también se podría interpretar que la niña misma los colocó ahí y se subió a la casita para hacer pucheritos y que sus padres le compren Chupa Chups.

Obviamente, la imagen trata de llegar a los padres, que con suerte sentirán lástima por esa niña, reflejarán esa emoción en sus propios hijos, y les comprará Chupa Chups.
Realmente, no se puede decir que las porras estén dirigidas a un público de una determinada escala social o monetaria, puesto que son bastante asequibles, pero sí que se da la impresión de que esa niña vive en una casa pudiente o de clase media.

Destacan la personificación de los juguetes, la metáfora respecto al "suicidio" de la niña). También se podría mencionar la sinécdoque, puesto que los ChupaChups están directamente relacionados con los niños pequeños. Y, quizá, también la hipérbole respecto a la expresión de la niña, aunque puede que no esté muy alejada de la realidad, porque un niño sí que puede pillarse un berrinche por querer un ChupaChups a la de ya.

RECURSOS EXPRESIVOS EN LA PUBLICIDAD

2- Selecciona un ejemplo para cada uno de estos recursos expresivos gráficos (uno debe ser un anuncio de imagen fija y otro un spot publicitario):

Personificación 

Hace también un juego de palabras. En México, "huevos a la ranchera" se dice "huevos rancheros", así que simplemente agarraron un huevo, lo vistieron de vaquerito e hicieron un chiste.

https://www.youtube.com/watch?v=NxxeRibn9lg

Aparte de que aparecen perros usando dentaduras postizas humanas, aparece un collie que dice que no los quiere y que prefiere Dentastix, aparte de también decir las propiedades del producto.

Comparación 

 

Se burla de CocaCola, disfrazando una lata de Pepsi de una de CocaCola para Halloween.

 https://www.youtube.com/watch?v=jN7c6mdcEyo

 Compara la euforia y el disfrute que puede dar hacer un deporte de riesgo con el que puede dar usar ese coche.

Hipérbole 

Exagera el tamaño de las latas de Heineken, poniendo una en un tamaño titánico.

https://www.youtube.com/watch?v=dJRNw5IcJgU
 

Exagera tanto el hábito de los gatos de desaparecer y reaparecer de golpe como la reacción del cuidador.

Sinécdoque 

Se centra en una parte de la hamburguesa, que sería el relleno, para hacerla más apetitosa.

https://www.youtube.com/watch?v=S6N32v5joF4

Se centra en todo momento en la bolsita de infusión y en los cuerpos de los deportistas.

Repetición 

Repite las tazas seis veces en forma de triángulo.

https://www.youtube.com/watch?v=IBYey-smRbw

Juega con la idea de que a las personas que no oyen bien hay que repetirles las cosas mil veces, y que GAES te ayudará a oír mejor para que ya no te las tengan que repetir más.

 

Metáfora 

Compara la velocidad y eficacia de la lengua de un camaleón con la del spray matamoscas para el mismo fin.

 https://www.youtube.com/watch?v=pLLUcFoH8w0

El mismo juguete se usa como una metáfora de una serpiente, de su fuerza y de su velocidad.

Contrasentido

En un mismo sitio se fusionan una playa y una llanura polar, y también sitúa en ella a un pingüino robándole la CocaCola a un hombre.

 https://www.youtube.com/watch?v=7EW9UIF8qaQ

 Básicamente, un puma antropomórfico se afeita la "barba" por la mañana y usa un zumo de naranja para aliviar la irritación causada por la cuchilla.

RECURSOS APELATIVOS EN LA PUBLICIDAD

1- Selecciona ejemplos de anuncios publicitarios que muestren en sus mensajes la utilización intencionada de las siguientes motivaciones o aspiraciones del ser humano para aumentar el deseo de compra del producto. (Dos ejemplos de cada grupo, uno debe ser un anuncio de imagen fija y otro un spot publicitario):

- Bienestar, euforia, familia.



 

Usa un niño para apelar al instinto maternal de las mujeres con el propósito de animarlas a donar leche materna.

https://www.youtube.com/watch?v=7hhSVDiZn6w 

De nuevo, se usa a un niño, esta vez en estado de euforia porque le encanta que le hayan regalado un palo por Navidad.

- Éxito, poder, riqueza.

Literalmente, el anuncio dice que beber Red Bull te hará olvidar lo dura que puede ser la vida para así poder alcanzar el éxito.

https://www.youtube.com/watch?v=VNOZTsK0gRs

Juega con la imagen de un hombre atractivo y con fama y la de un gladiador para hacer ver que usar esa colonia te hará sentir tan bien contigo mismo que vas a conquistar el mundo.

- Respeto, reconocimiento social.

Literalmente, dice "Beefeater London RESPETO; abrazando la diversidad desde 1820".

 https://www.youtube.com/watch?v=ZktwrPq7T50

 Juega con los sentimientos e insta a la tolerancia animando a la gente homosexual a que salga del armario.

- Amor, sexo.

Hace ver que ese gel de placer da tanto de eso que a la mujer le dio un ataque de euforia y dejó las uñas en la mesita.

https://www.youtube.com/watch?v=MG_e_PSBknA

Es un anuncio de un Love Hotel japonés. Se resume en que la liebre y la tortuga están en plena carrera, la tortuga se cae, le enseña sus partes privadas a la tortuga debido a que ningún animal lleva ropa naturalmente, y a la tortuga... le gusta lo que ve.

- Integración social, amistad.

Solo muestra a un grupo de amigos y un mensaje que deja entender que esos amigos quedaron para tomar cerveza.

https://www.youtube.com/watch?v=XLf-HMg7BTw

 Pretende decir que, a pesar de nuestras diferencias, a todos nos une nuestro gusto por la cerveza (concretamente, ESA cerveza).

- Aventura, nuevas experiencias.

Invita a visitar Gran Canaria mostrándolo como un lugar idílico.

https://www.youtube.com/watch?v=dZttljjO3f0

Dado que, según ellos dicen, todos tenemos un gen que nos anima a viajar, también dicen que ellos te ayudan a cumplir ese deseo con sus servicios.

REGLA DE LOS 180 GRADOS

Cómo se debe hacer:

Cómo no se debe hacer:

TIME LAPSE

PLANO SECUENCIA